8月13日凌晨，Perplexity 提出以 345 億美元收購(gòu)谷歌 Chrome，業(yè)內(nèi)嘩然。

這并非毫無(wú)預(yù)兆，幾個(gè)月前Perplexity 就曾表示，如果政府強(qiáng)迫谷歌出售其瀏覽器，它將收購(gòu) Chrome。

某業(yè)內(nèi)創(chuàng)投認(rèn)為，Perplexity 此番收購(gòu)要約沒(méi)有任何實(shí)際意義，大概只是想“惡心”一下谷歌——這一波輿論，再次將谷歌面臨反壟斷處罰的尷尬局面抬到公眾視野。

因?yàn)椋@一出價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這家人工智能搜索初創(chuàng)公司本身的估值。一個(gè)月前的一輪融資中，Perplexity所獲的估值為 180 億美元，對(duì)標(biāo)345 億美元的出價(jià)，Perplexity “傾家蕩產(chǎn)”也拿不下來(lái)。

但Perplexity 看起來(lái)是認(rèn)真的，其首席商務(wù)官 Dmitry Shevelenko 向媒體表示， “多家大型投資基金已同意全額資助此次交易。” 另一位發(fā)言人還透露了下一步計(jì)劃：如果谷歌接受這筆交易，Perplexity 將在未來(lái)兩年內(nèi)向 Chrome 和 Chromium 投資超過(guò) 30 億美元。

谷歌為何要賣(mài)？

2024年，美國(guó)聯(lián)邦法官裁定谷歌在在線搜索領(lǐng)域非法壟斷，司法部（DOJ）隨即提出補(bǔ)救措施，考慮強(qiáng)制谷歌剝離Chrome瀏覽器，從而打破其對(duì)搜索入口的控制。

Chrome作為全球用戶超30億的瀏覽器，是谷歌收集用戶數(shù)據(jù)、推動(dòng)搜索廣告業(yè)務(wù)的核心工具。如果被強(qiáng)制出售，將重塑互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

對(duì)此，谷歌表示將上訴，并反對(duì)剝離，稱(chēng)這會(huì)損害創(chuàng)新和安全。

到目前為止，雖然Perplexity破釜沉舟之心可期，但谷歌尚未表示會(huì)以任何價(jià)格出售Chrome，法院也尚未下令出售。

事實(shí)上，這也并不是Perplexity第一次“以蛇吞象”，這家初創(chuàng)公司今年早些時(shí)候也曾提出收購(gòu)TikTok。

Perplexity為何要買(mǎi)？

這家成立于2022年的 AI 初創(chuàng)公司，最初以AI 搜索引擎產(chǎn)品嶄露頭角，為用戶提供了簡(jiǎn)潔的答案和鏈接來(lái)源，谷歌是它最大的對(duì)手。谷歌瀏覽器如果出售，對(duì)Perplexity來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一塊“肥肉”，其出手是勢(shì)所必至。

Perplexity想買(mǎi)并不奇怪，重要的是，這一“all in”舉動(dòng)背后，還有哪些即將浮出水面的邏輯。

首先，作為報(bào)價(jià)的一部分，Perplexity還給出了三點(diǎn)承諾：

保持Chrome的開(kāi)源基礎(chǔ)（Chromium）不變，并額外投資30億美元用于開(kāi)發(fā)（兩年內(nèi)）。

不更改用戶默認(rèn)設(shè)置，包括保留谷歌作為默認(rèn)搜索引擎。

至少在交易后100個(gè)月內(nèi)維持對(duì)現(xiàn)有用戶的支持和服務(wù)。

看得出來(lái)，為了讓監(jiān)管放心，為了贏得開(kāi)源社區(qū)的支持，Perplexity有在認(rèn)真“畫(huà)餅”。

除了主要面向反壟斷官方和用戶的承諾，或許我們還可以從各巨頭的近期動(dòng)向找到一點(diǎn)線索。

早在2024年4月，昆侖萬(wàn)維旗下的Opera瀏覽器率先成為全球首個(gè)接入端側(cè)AI大模型的主流瀏覽器，聚焦于端側(cè)AI和多模態(tài)交互。而上個(gè)月，百度也發(fā)布了“TizzyAI”無(wú)廣告AI搜索App，集成文心大模型4.0，提供智能問(wèn)答和個(gè)性化推薦，進(jìn)一步鞏固自身的搜索地位。

此外，OpenAI也正在開(kāi)發(fā)自己的AI瀏覽器。Grok更為具體，xAI 計(jì)劃開(kāi)發(fā)一款A(yù)I增強(qiáng)瀏覽器，集成其Grok模型，進(jìn)而聚焦于研究導(dǎo)向的AI功能，主攻文獻(xiàn)分析和數(shù)據(jù)可視化。

總的來(lái)說(shuō)，大模型公司“有技術(shù)而無(wú)生態(tài)”的局面亟待突破，AI 瀏覽器這個(gè)板塊正在成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

這款搜索引擎，Perplexity能拿下嗎？

目前，Perplexity的Comet瀏覽器雖然十分創(chuàng)新，在AI 代理功能上頗受好評(píng)，但其用戶規(guī)模仍然有限。

如果成功收購(gòu)Chrome，Perplexity不僅將獲得海量用戶數(shù)據(jù)和流量，Chrome的30億用戶基數(shù)的即時(shí)規(guī)模效應(yīng)，也將便于Perplexity收集數(shù)據(jù)訓(xùn)練AI模型，推動(dòng)其搜索引擎性能的優(yōu)化。

此外，Perplexity可以無(wú)縫整合其AI功能增強(qiáng)個(gè)性化搜索、AI代理等功能，進(jìn)而加速用戶從傳統(tǒng)搜索向AI驅(qū)動(dòng)模式的遷移。

雖然創(chuàng)投并不看好，但也有分析師認(rèn)為，Chrome價(jià)值至少500億美元，Perplexity的345億美元報(bào)價(jià)可能被視為“低球”，如若成功，將是AI時(shí)代的一次顛覆性并購(gòu)。

但事實(shí)上，“餡餅”從來(lái)都標(biāo)好了價(jià)格，Perplexity夢(mèng)想雖然美好，但谷歌并沒(méi)有放棄掙扎，OpenAI、Yahoo以及Apollo等攔路虎更是垂涎不已。

退一萬(wàn)步，即使剝離發(fā)生，谷歌必須“壯士斷腕”，這筆交易也需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查，以Perplexity的規(guī)模和資源，可能難以應(yīng)對(duì)。

綜合目前的信息看，Perplexity這波梭哈更像是一種機(jī)會(huì)主義嘗試，是在谷歌反壟斷壓力下的“趁火打劫”，透露著濃濃的戰(zhàn)略布局和營(yíng)銷(xiāo)宣傳的意味。

不過(guò)，即使收購(gòu)失敗，這也是一次聰明的“高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)”。

作為一家估值僅180億美元的初創(chuàng)公司，Perplexity向市值2.5萬(wàn)億美元的谷歌發(fā)起收購(gòu)，在給谷歌“一刀”的同時(shí)，也將極大提升自身的曝光度，博得投資者的眼球，免費(fèi)的“承諾”更是收割掉一眾用戶好感。

有意思的是，這在揭示Perplexity和谷歌之間的恩怨情仇的同時(shí)，也在暗示：AI 將各行各業(yè)帶到了十字路口，互聯(lián)網(wǎng)的齒輪正在飛速轉(zhuǎn)動(dòng)，瞬息萬(wàn)變。