曾連續(xù)兩年摘得全球銷(xiāo)量冠軍車(chē)型的特斯拉，在2025年的開(kāi)局，似乎并不理想。

2023年特斯拉model Y銷(xiāo)量123萬(wàn)，成為全球車(chē)型銷(xiāo)量冠軍；2024年特斯拉model Y銷(xiāo)量179萬(wàn)，繼續(xù)霸榜第一。然而今年1月，特斯拉在全球各地的銷(xiāo)量均出現(xiàn)大幅下滑。要知道，在今年1月初新款model Y上市熱火朝天，但新款車(chē)型似乎沒(méi)有給特斯拉銷(xiāo)量帶來(lái)想象中的助益。

作為特斯拉三分之一銷(xiāo)量的中國(guó)市場(chǎng)，1月特斯拉銷(xiāo)售了63,238輛，同比下降了11.5%。以往常常位列前茅的，在今年1月中國(guó)車(chē)型銷(xiāo)量排行榜中，跌出了前三的位置，以32233輛（包含出口）的銷(xiāo)量排名第四。

如果說(shuō)受中國(guó)節(jié)假日購(gòu)車(chē)?yán)涞痛汗?jié)期間特斯拉上海工廠停產(chǎn)升級(jí)影響的話，那么更要命的是特斯拉在全球地區(qū)銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重。

在美國(guó)本土市場(chǎng)，特斯拉銷(xiāo)量49000輛‌，同比下降了10%。德國(guó)從 3150 輛降至 1277 輛，同比暴跌 59.50%；法國(guó)從 3118 輛降至 1141 輛，同比下降 63.40%。特斯拉在整個(gè)歐洲主要國(guó)家銷(xiāo)量從16125 輛降至 8469 輛，同比下降 47.48%。挪威、瑞典等地區(qū)都出現(xiàn)不同程度的下滑。

可以說(shuō)，全球消費(fèi)者正在拋棄特斯拉。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢，業(yè)內(nèi)不少分析顯示，是因?yàn)樘厮估a(chǎn)品老舊。Model S和Model X的外形和多年前相比毫無(wú)變化，model 3只改了外觀，新款model Y產(chǎn)品存在爭(zhēng)議。而市面上新產(chǎn)品越來(lái)越多，尤其是混動(dòng)車(chē)型。在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越青睞混動(dòng)車(chē)型；同樣在歐洲市場(chǎng)，隨著歐洲對(duì)電動(dòng)車(chē)補(bǔ)貼結(jié)束，加上充電設(shè)施不健全，消費(fèi)者也紛紛選擇混動(dòng)車(chē)型。

如果說(shuō)產(chǎn)品力不足是特斯拉銷(xiāo)量下滑的主要原因，那就太過(guò)片面，作為曾叱咤汽車(chē)圈多年的汽車(chē)品牌，能真正影響其銷(xiāo)量的，是全球消費(fèi)者對(duì)特斯拉品牌認(rèn)知的改變。

在海外，馬斯克在政治上的深度介入，尤其是他與特朗普的結(jié)盟和對(duì)極右翼政黨的支持，引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議。尤其是在歐洲市場(chǎng)，消費(fèi)者普遍對(duì)政治立場(chǎng)較為敏感，馬斯克的政治干預(yù)行為引發(fā)了很多消費(fèi)者的反感情緒。

據(jù)英國(guó)一家調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)%的60%購(gòu)車(chē)者因馬斯克聲譽(yù)和政治活動(dòng)拒買(mǎi)特斯拉，這樣的情緒也影響未來(lái)潛在購(gòu)買(mǎi)人群。

在中國(guó)市場(chǎng)，特斯拉的關(guān)注度正在被小米和華為這兩家自帶流量的中國(guó)企業(yè)所轉(zhuǎn)移。過(guò)去特斯拉被看作是新中產(chǎn)的標(biāo)配，如今隨著新中產(chǎn)消費(fèi)更加理性，以及中國(guó)汽車(chē)多品牌的崛起，對(duì)于特斯拉的‘崇拜’，也開(kāi)始動(dòng)搖。

2025年在汽車(chē)領(lǐng)域，馬斯克手中還有Model Q/2、和FSD這兩張牌。但是Model Q/2的屢次延期，以及FSD受各國(guó)法規(guī)限制等因素推進(jìn)困難，很難對(duì)特斯拉銷(xiāo)量有多大助益。今年對(duì)于特斯拉銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，很大程度上會(huì)有出現(xiàn)一段非常低迷的時(shí)光。

不過(guò)，或許馬斯克并不在乎特斯拉銷(xiāo)量的下滑，因?yàn)樵缭谌ツ昴瓿酰麖?qiáng)調(diào)特斯拉本身不是一家汽車(chē)公司，而是一家人工智能公司。