近日，由《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）引發(fā)的電影周邊商品熱潮在淘寶平臺上持續(xù)升溫，銷售額與搜索量均呈現(xiàn)爆炸式增長，成為近年來IP衍生品市場的一大亮點。

 

據(jù)淘寶方面透露，截至2月8日，由《哪吒2》電影導演餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權周邊商品在淘寶平臺上的銷售額已經突破5000萬元大關。這一數(shù)字不僅彰顯了哪吒IP的強大影響力，也反映出消費者對高質量電影周邊商品的熱切需求。在《哪吒2》周邊商品的豐富種類中，盲盒成為了絕對的明星產品。泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店推出的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，一經上線便迅速走紅。據(jù)統(tǒng)計，該盲盒平均每天吸引超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額便突破千萬元大關，導致“一盒難求”的局面。天貓相關負責人表示，盡管后續(xù)會不定期補貨，但每日咨詢該盲盒的粉絲依然絡繹不絕。

 

除了盲盒外，其他周邊商品也表現(xiàn)不俗。獲得官方授權的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店推出的《哪吒之魔童鬧海》周邊卡牌同樣受到消費者的熱烈追捧。僅一周時間，相關卡牌便賣出超過70萬張，累計成交額突破百萬元。其中，卡游限量發(fā)售的餃子導演親筆簽名卡更是成為眾多粉絲心中的“圣物”。此外，淘寶平臺上還涌現(xiàn)出眾多由粉絲自發(fā)發(fā)起的周邊眾籌項目。例如，F(xiàn)unCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點新貨”等商家發(fā)起的《哪吒2》周邊眾籌項目，目標籌款10萬元，但目前在淘寶上已經眾籌到了超過1800萬元。這一數(shù)字不僅超出了預期目標，也進一步證明了哪吒IP的商業(yè)價值。

 

隨著《哪吒2》票房的不斷攀升，截至2月8日，影片票房（含預售）已經突破70億元大關，成為全球影史第63部票房超過70億元的影片。這一成績不僅打破了70億元人民幣票房俱樂部好萊塢影片的壟斷地位，也為哪吒IP的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎。業(yè)內人士指出，餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或將成為最有商業(yè)價值的IP之一。與以往影視作品主要通過“主角”吸引核心粉絲人群不同，《哪吒2》中大量的“配角”也深受觀眾喜愛，如結界獸、石磯娘娘、申小豹等角色，都為周邊商品的延展創(chuàng)作提供了無限可能。與此同時，上美影旗艦店《哪吒鬧海》系列周邊以及90后回憶殺動畫片《哪吒傳奇》系列周邊也在近期迎來了成交量的顯著增長，進一步證明了哪吒IP在消費者心中的重要地位。