隨著電影《哪吒之魔童鬧海》登頂全球影史票房榜，電影衍生的正版圖書掀起搶購潮。

“吒兒實(shí)在是太火了。單《哪吒?三界往事》這一原創(chuàng)番外繪本，天貓旗艦店就賣出了超過5萬冊(cè)。我們已經(jīng)安排了三班倒，全力加印，確保所有訂單都能盡快發(fā)貨。”天貓中信出版社官方旗艦店的負(fù)責(zé)人告訴記者。

天貓最新數(shù)據(jù)顯示，自電影上映以來，包括《哪吒?三界往事》原創(chuàng)繪本、《魔童鬧海藝術(shù)設(shè)定集》及《敖丙傳》在內(nèi)的哪吒相關(guān)圖書整體銷售額已突破1800萬。“設(shè)定集和繪本已經(jīng)一‘吒’難求。”天貓圖書行業(yè)小二表示。

"這是近幾年來，影視IP帶動(dòng)圖書銷售最猛烈的案例之一。"天貓圖書行業(yè)小二透露，最近《哪吒2》正版授權(quán)的相關(guān)繪本和圖書成交環(huán)比上映前一周增長超過4000%。“這種爆炸式的增長相當(dāng)罕見，像《敖丙傳》這本書其實(shí)早在2021年就由華文天下和九州出版社合作出版，但電影上映之后淘寶APP內(nèi)關(guān)鍵詞搜索量直接暴漲近百倍，《哪吒?三界往事》的原創(chuàng)繪本搜索量上漲更是超過140倍。”

不僅如此，餃子導(dǎo)演創(chuàng)造的“哪吒宇宙”作為當(dāng)下最有商業(yè)價(jià)值的IP之一，也帶動(dòng)了其它版本哪吒相關(guān)的民間故事書和繪本的熱銷，包括8090后童年回憶的《哪吒鬧海》和《哪吒傳奇》等。

“很想知道餃子導(dǎo)演怎么想出這個(gè)版本石磯娘娘的，還有我家孩子很喜歡敖丙的‘海鹽棒棒糖’。”一位消費(fèi)者表示這是自己看完電影還要買書的原因。于天貓而言，更重要的或許并不是《哪吒2》帶來的短期的銷量暴漲，而是電影的熱度帶來的新的讀者群體。

值得一提的是，記者還從天貓圖書行業(yè)小二的口中了解到，由華文天下出版發(fā)行的正版番外《敖丙傳2》也預(yù)計(jì)將于本月底上市。

目前《哪吒2》的熱度正在輻射到更多的商品中。據(jù)悉，截至2月10日，毛絨、搪膠娃娃、徽章、貼紙等淘寶天貓授權(quán)周邊銷售額已經(jīng)突破8000萬。泡泡瑪特哪吒周邊盲盒在天貓旗艦店再次補(bǔ)貨后，銷量突破3500萬，卡游授權(quán)卡牌熱賣至斷貨。

業(yè)內(nèi)人士指出，《哪吒2》的爆火不僅驗(yàn)證了優(yōu)質(zhì)影視IP對(duì)圖書等市場的拉動(dòng)效應(yīng)，也再一次證明了中國傳統(tǒng)文化改編的商業(yè)價(jià)值。